Бриф дизайнеру: что дать, чтобы не было 10 кругов правок

В пятницу в 18:40 вы пишете дизайнеру: “Надо чуть освежить страницу”. В понедельник получаете макет. И дальше начинается то, что знакомо всем: “поиграйте со шрифтами”, “сделайте более премиально”, “как-то не цепляет”, “слишком пусто”, “слишком перегружено”. В итоге вы правите не дизайн — вы правите собственные мысли, но уже постфактум и за чужое время.

Хороший бриф нужен не для бюрократии. Он нужен, чтобы дизайнер не угадывал, а решал задачу. Бриф фиксирует три вещи: цель, аудиторию и рамки. Когда они есть, обсуждение становится предметным: не “нравится/не нравится”, а “работает/не работает”.

Бриф дизайнеру ≠ ТЗ на разработку

ТЗ отвечает: как должно работать (сценарии, требования, интеграции, критерии “готово”).

Бриф отвечает: как должно выглядеть и ощущаться, чтобы работало на цель (иерархия, визуальные акценты, стиль, ограничения бренда).

Если смешать документы, получится двойная боль: дизайнер тонет в технических деталях, разработчик — в референсах “как у Apple”.

Что дизайнеру нужно почти всегда (8 пунктов)

1. Что делаем: страница / экран / блок / набор компонентов.
2. Цель: что пользователь должен сделать или понять.
3. Аудитория и сценарий: кто эти люди, с какого устройства, в каком контексте приходят.
4. Контент и структура: что на экране обязательно, что вторично.
5. Референсы “нравится” и “не нравится” (обязательно оба типа).
6. Ограничения: бренд, платформа, сроки, запреты (“без редизайна шапки/футера”).
7. Адаптив и состояния: мобайл/десктоп, ошибки форм, hover/active, пустые состояния (если нужно).
8. Критерии приёмки дизайна: по каким признакам принимаем результат.

Если в брифе есть эти 8 пунктов, количество “кругов ада” резко падает.

Про фирменный стиль

Фирменный стиль — это не “про красоту”, а про стандарты визуальной коммуникации: какие цвета и типографика допустимы, как работают отступы, сетка, иконки, иллюстрации, тональность графики, правила для логотипа и примеры применения.

Для дизайнера это один из ключевых документов, потому что он снимает половину спорных вопросов ещё до первого макета: что можно, что нельзя и как выглядит “по-нашему”.

Поэтому в брифе стоит прямо указать, что фирменный стиль есть (и приложить ссылку), а также проверить простую вещь: дизайнер умеет с ним работать и соблюдать гайдлайны. Подробно разбирать фирстиль и как его внедрять в дизайн — это уже отдельная история и отдельная статья.

Как давать референсы так, чтобы они помогали

Референс — это не “сделай так же”. Это “вот какой визуальный язык нам подходит”.
Чтобы референсы работали, делайте просто:

• Дайте 2–4 примера “нравится” и 1–2 “не нравится”.
  К каждому — 1–2 строки “почему”: сетка, плотность, акценты, тип иллюстраций, настроение, читаемость.
  Отдельно отметьте, что критично: “должно читаться с телефона”, “акцент на CTA”, “выглядит надёжно/технологично”, “без кислотных цветов”.
• Самая частая ошибка — прислать ссылку без комментария. Это как сказать “сделай вкусно” и уйти.

Мини-бриф (пример, как это должно выглядеть)

Нужен дизайн блока “Тарифы” и “FAQ” на странице продукта.

1. Цель: увеличить клики по кнопке “Оставить заявку”.
   
2. Аудитория: владельцы малого бизнеса, чаще мобайл, времени мало.
   
3. Обязательно: 3 тарифа, сравнение по 5 пунктам, FAQ (6 вопросов), CTA-кнопка.
   
4. Ограничения: текущие цвета/шрифты, без редизайна шапки и футера.
   
5. Референсы: 2 “нравится” (почему), 1 “не нравится” (почему).
   
6. Готово: читаемо на мобайле, акценты на CTA и различиях тарифов, макет аккуратно собран в Figma.

Критерии приёмки дизайна (чтобы правки были не “на вкус”)

Если критериев нет, правки превращаются в бесконечное “ещё чуть-чуть”.

Примеры нормальных критериев:

– на мобайле текст читается без зума, ключевые блоки не “проваливаются” вниз;

– иерархия ясна: понятно, где главное действие и чем тарифы отличаются;

– состояния продуманы: hover/active (если это веб), ошибки формы, пустые состояния (если применимо);

– сетка и отступы стабильные, нет “пляски” между блоками;

– компоненты в Figma оформлены аккуратно (названия/варианты/стили), чтобы разработчик не гадал.

Как организовать правки, чтобы не убить проект

Сразу договоритесь о процессе:

– сколько итераций делаем (обычно 2–3 достаточно);

– как вы принимаете промежуточный результат (комментарии в Figma, одним пакетом);

– кто финально утверждает (один человек, иначе будет “синод правок”);

– что считается “готово” (критерии выше).

Это звучит скучно, но экономит дни.

Скачать пример в docx формате - скачать!

Хороший бриф — это короткая договорённость о главном: цель, аудитория, обязательный контент, ограничения и критерии “готово”. Один раз нормально забрифовали — и правки перестают быть спором о вкусах, превращаясь в конкретные улучшения по делу. А чтобы всё работало без сюрпризов, опирайтесь на чётко сформулированную задачу и границы работ — тогда дизайнеру не придётся гадать, а вам не придётся “вспоминать, что вы имели в виду”.